加多寶換裝基本敲定 

在紅罐裝潢案還未有最終結(jié)果之前，加多寶顯然已頂不住壓力準(zhǔn)備換包裝了。昨日有消息稱，加多寶已確定換裝以取代現(xiàn)有的紅罐包裝。雖然加多寶官方對于該消息未予以回應(yīng)，但一名接近加多寶的人士已確認(rèn)了換裝一事。分析人士指出，包裝對于產(chǎn)品而言是其重要的視覺標(biāo)志，失去紅罐給加多寶帶來的損失絕不亞于三年前商標(biāo)案的敗訴。 

實(shí)際上，去年12月，當(dāng)廣東省高級人民法院宣判紅罐涼茶裝潢所有權(quán)歸王老吉所有，加多寶涼茶外包裝已構(gòu)成對王老吉的侵權(quán)之時，法律界人士和涼茶行業(yè)相關(guān)人士就曾表示，加多寶或難逃更換包裝的命運(yùn)，但彼時的加多寶則堅(jiān)定地表示將提請上訴。

昨日市場上換裝傳言又起，但是截至發(fā)稿前，該公司未給出明確回復(fù)。然而，一位接近加多寶又不愿具名的人士則透露，“更換包裝一事已八九不離十”，但紅罐包裝的退出時間、新包裝上市時間等進(jìn)一步信息尚未得知。

成本恐大漲致利潤承壓 “更換包裝最先沖擊的是加多寶的節(jié)慶市場銷售。對于涼茶市場而言，除了夏季的銷售高峰外，中秋、春節(jié)等節(jié)慶消費(fèi)也占據(jù)較大市場，因此在節(jié)慶市場加多寶將必定處于弱勢?！敝袊称飞虅?wù)研究院研究員朱丹蓬如是分析。

另有食品行業(yè)內(nèi)人士分析，加多寶在2012年更換商標(biāo)之后也實(shí)現(xiàn)了20%以上銷售額的增長，但是其付出的代價是高昂的宣傳營銷費(fèi)用。據(jù)該人士透露，加多寶2012年的營銷費(fèi)用猛增至50億元，而2013年和2014年也累計(jì)花費(fèi)了近50億元以做大影響力。

然而此前加多寶透露的2012年銷售額為200億元，其營銷費(fèi)用已占到銷售額的1/4?！皳Q包裝對于產(chǎn)品的重要性絕不亞于更換商標(biāo)，一方面加多寶要承受因更換包裝而帶來的成本壓力，另外，按照加多寶憑借營銷做大市場影響力的慣用做法，加多寶的營銷費(fèi)用會繼續(xù)上漲，這將進(jìn)一步攤薄企業(yè)的利潤?！痹摌I(yè)內(nèi)人士稱。

 此外，朱丹蓬也指出，換裝會進(jìn)一步撼動其銷售體系，“尤其是渠道風(fēng)險、代理商、經(jīng)銷商由于有共擔(dān)風(fēng)險的可能，會造成生意的不確定性，加多寶的銷售也將面臨空前的壓力，而這也會為本來就在銷售體系上薄弱的王老吉帶來乘虛而入的機(jī)會”