相比不太成功的同行們，行業(yè)領導者對于公司的運作和把脈的確是有獨到之處的，這是毋庸置疑的。根據一個2014年題為“北美印刷產能服務：產業(yè)轉型”的信息報告顯示，2015年，行業(yè)領導者們有一個大的計劃，他們期待：　　

通過工藝創(chuàng)新和軟件工具的應用減少制造成本　　

引入更多的增值服務　　

將更多的時間和精力放在市場營銷和產品銷售上　　2015你的計劃是什么？你依然按照以前的商業(yè)模式運轉，還是打算體驗一些新鮮的東西。這里有一個提示……愛因斯坦是這樣定義瘋狂的：重復做同樣的事情卻期待不同的結果。　　

改變源于創(chuàng)新　　

印刷企業(yè)和市場供應商的思維正在從傳統(tǒng)的產品和服務向數字方向轉變。這種轉變貫穿了印刷品、廣告、終端市場。雖然少數的企業(yè)還是像以前一樣保持活力并繼續(xù)提供一成不變的產品和服務，但是絕大多數企業(yè)不得不去創(chuàng)新，他們需要通過提升自身的服務去挨過業(yè)務量不斷下滑的寒冬。這就是當今印刷行業(yè)市場上正在發(fā)生的事情?！　?/p>

三個趨勢導致美國的印刷企業(yè)、市場營銷以及廣告市場正在經歷一個劇烈的轉型期。近年來，我們這些在印刷行業(yè)里摸爬滾打了多年的人已經目睹了太多變革性技術，這些技術已經徹底的改變了我們的商業(yè)模式。這些變化始于上世紀90年代初的印刷硬件的不斷革新，例如，基于碳粉技術的數碼印刷不斷蠶食著傳統(tǒng)膠印市場；備受好評的黑白噴墨印刷設備熱度尚未過去，彩色噴墨生產設備就進一步充當了印刷市場的“攪局者”?！　?/p>

一直以來，硬件產品的不斷革新被認為是市場變革的主要推手，但是事實證明軟件的“殺傷性”更大。數字印刷設備涌現后的很短時期內，印刷行業(yè)軟件供應商就能夠提供工作流程功能。

相比于PDF工作流程或印刷MIS軟件更重要的是，該工作流程是由電子商務軟件提供的，其整合了互聯(lián)網搜索和廣告工具，以及最近興起的移動營銷服務。伴隨著傳統(tǒng)產品和服務日漸萎縮的現狀，這種將廣告投入到互聯(lián)網和移動端市場的做法正在形成一個協(xié)同效應，好比是兩個拳頭在同時發(fā)力，正威脅著商業(yè)印刷業(yè)領域。