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體傳播化趨同，廣告在各種類型媒體投放數(shù)量的日趨攀升，受眾對廣告的接受程度已經(jīng)越來越差。當娛樂欄目成為各大品牌競相爭奪的有效無抗傳播載體，音樂以更加廣泛和有力的傳播性被眾多品牌鎖定為有效營銷的載體。今年春節(jié)，一首張赫宣演唱的《回家過年》成為接棒春節(jié)音樂的新“神曲”，朗朗上口的旋律和溫暖有愛的MV更是在春節(jié)檔橫掃各大音樂媒體，成為央視春節(jié)特別節(jié)目《一年又一年》的主題曲。

同時，這首歌作為音樂領域的一匹黑馬，讓海爾冰箱這個國人熟知的家電品牌再次進入公眾的視野。以音樂為載體，海爾冰箱強勢搶占各媒體版面頭條 ? ?借助《回家過年》這首歌曲，海爾冰箱成功將自身品牌要傳達的理念在全媒體進行液態(tài)化傳播。通過音樂，海爾冰箱形象不僅通過微博、微信等自媒體進行廣泛的自發(fā)性傳播，同時還在線上音樂媒體、娛樂媒體及傳統(tǒng)的廣播、電視等媒體進行了有效露出。

《回家過年》首播后，單日單曲播放量高達5,000,000次，形成了強大的品牌形象傳播網(wǎng)。以MV為載體，海爾冰箱吸引精準受眾眼球 ? 線上線下媒體進行有效傳播顯然并沒有滿足海爾冰箱希望憑借通過張赫宣演唱的《回家過年》向更多人傳遞品牌理念，展示品牌形象的目的。

海爾冰箱再次通過媒介整合通過機場及火車站等電子大屏進行品牌傳播。試想在人人回家心切候機或候車的時候看到這么一段暖心感人而又應時應景的MV，自然會引起受眾情感上強烈的共鳴，以加強人們對于海爾冰箱品牌的認同感。此外，在陸空交通全線投放的同時還不忘在媒體通路上大做文章，海爾還通過與麥樂迪、好樂迪這兩家全國連鎖KTV合作，在傳播音樂的同時更讓海爾冰箱品牌和年輕消費者進行了親密接觸。

互動營銷有頭腦，海爾冰箱精準合作創(chuàng)紀錄

與傳統(tǒng)交互營銷不同的是，海爾冰箱通過社交APP網(wǎng)絡與受眾進行交互營銷，在TOP3的音樂社交APP唱吧中展開緊密合作，以唱吧學唱《回家過年》送獎品的方式，持續(xù)讓音樂的影響力發(fā)揮有效的傳播力度。此次合作也是繼今年百事可樂和美拍合作進行互動營銷的另一個在互動營銷方面的積極嘗試。一